Período
Mar — Jul 2021 (4 meses)
Antes de escalar, os números precisavam bater: gerenciador e e-commerce diziam coisas diferentes. Arrumamos a casa, estabilizamos os públicos e o faturamento subiu com ROAS de até 7,8.
No começo, as conversões estavam mal traqueadas: o gerenciador de anúncios dizia um valor e o e-commerce mostrava outro. Sem dado confiável, não dá para decidir.
Confiança nos dados primeiro, e então muitas campanhas para não depender de um único público.
Antes de qualquer escala, organizamos as conversões e seus valores, alinhando o que o gerenciador e o e-commerce registravam. Decisão só com dado confiável.
Para diluir a inconsistência dos públicos frios, mantivemos muitas campanhas rodando ao mesmo tempo. Se uma oscilava, dificilmente derrubava o resultado final.
Vários criativos diferentes, com desconto e frete grátis, até achar o anúncio que destravava a compra — inclusive a do público quente, que antes não convertia.
Alguns números aparecem em faixas para preservar a privacidade do cliente.
Primeiro os números passaram a bater. Depois, passaram a crescer.